もっと詳しく解説

市場シェアとは、特定の市場で特定の期間において、自社のその製品・商品・サービスがどのくらい占めているのかを表します。市場占有率、マーケットシェア、シェア率と呼ぶこともあります。
自社商品・サービスの数量÷市場全体の数量、あるいは、自社商品・サービスの売上高÷市場全体の売上高、にて算出できます。
市場シェアを算出する目的は大きく分けると4つあります。

1. 自社の立ち位置の確認
2. 競合他社との差の明確化
3. 市場・業界での影響力の把握
4. 新規参入の検討

市場シェアは、「絶対的市場シェア率」と「相対的市場シェア率」と大きく2つに分かれます。

1. 絶対的市場シェア率
   自社の商品Xの売上÷自社商品Xが所属する市場の売上で計算できます。
   ただし、「自社商品Xが所属する市場」の定義や「売上」の定義によって値は変化します。
   例えば「自社商品Xが所属する市場」は地域や年齢などで絞り込んだり、潜在市場（注1）を含むか顕在市場（注2）のみを対象にするかで、自社の特徴を細かく分析することができます。
   また、「売上」は一般的には売上金額を指し、売上個数や売上重量など単位を何と定義するかも大事なポイントです。
2. 相対的市場シェア率
   自社商品Xの絶対的市場シェア率÷自社商品Xが所属する市場における競合A社の商品Yの絶対的市場シェア率で計算します。

（注1）潜在市場：現時点では需要はないが、将来的に購買者・顧客になる見込みのある市場
（注2）顕在市場：現時点で既に需要がある市場